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title: "Efeito TikTok: entenda a popularização do app de vídeos"
description: As redes sociais têm passado por drásticas mudanças, impulsionadas, principalmente, pelo efeito do TikTok nas comunicações. Saiba mais sobre o assunto.
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# [Efeito TikTok: entenda a popularização do app de vídeos](https://23975798.hs-sites.com/blog/efeito-tiktok)

 Escrito por [Lidiane Oliveira](https://23975798.hs-sites.com/blog/author/lidiane-oliveira) | Aug 15, 2022 4:00:00 AM

O TikTok cresceu exponencialmente nos últimos dois anos, e passou a incomodar redes sociais já consolidadas, como o Instagram e Youtube, que logo copiaram seus recursos. O fenômeno – conhecido como **efeito TikTok** –, tem retirado o caráter único de outras plataformas, forçando-as a encontrar alternativas para superar a popularidade do app chinês.

E o desespero das redes rivais tem um motivo. De acordo com o relatório [*State of Mobile 2022*](https://www.data.ai/en/go/state-of-mobile-2022), o TikTok foi o aplicativo mais baixado de 2021, superando a marca de 1 bilhão de usuários ativos no mundo.

Continue a leitura e saiba mais sobre a tiktokzação das redes sociais e seus efeitos.

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## A pandemia e a ascensão do TikTok 

Nos últimos dois anos, vimos a **ascensão do TikTok**, que, aos poucos, desbancou aplicativos populares, como o Instagram. 

No entanto, a história da plataforma começa em 2014, quando ainda tinha o nome de Musical.ly. Na época, o aplicativo funcionava quase como um karaokê virtual, onde os usuários podiam postar vídeos dublando músicas.

Já em 2017, a empresa foi comprada pela ByteDance – dona de um aplicativo similar, chamado de Douyin.

Após a compra, o Musical.ly se tornou o TikTok e passou a ser difundido internacionalmente.  Pouco tempo depois, em 2019, o aplicativo foi baixado 750 milhões de vezes, e ganhou rápida popularidade ao redor do mundo.

E todo esse sucesso não é por acaso. Os vídeos curtos, os recursos de edição, os algoritmos poderosos, as [tendências](https://23975798.hs-sites.com/blog/tendencias-de-tecnologia-para-2022), o apelo de participação de outros usuários e a sensação de autenticidade – que já não era encontrada em redes como Instagram e Facebook –, foram elementos essenciais na atração da chamada Gen Z, que é a que mais consome e produz conteúdo para o TikTok.

Para se ter uma ideia, 66% dos usuários da plataforma têm menos de 30 anos. Entre os usuários ativos mensais, 60% têm entre 16 e 24 anos, de acordo com [dados](https://www.shopify.com.br/blog/tiktok-brasil) do próprio TikTok.

A pandemia de COVID-19 e, consequentemente, o isolamento social, também foram fundamentais na consolidação do TikTok como uma das plataformas mais utilizadas do mundo.

Com o confinamento, milhares de pessoas recorreram ao entretenimento veloz e aos conteúdos personalizados fornecidos pelo aplicativo. Assim, ele passou a ser um espaço de fuga e conforto em meio a tantas incertezas e turbulências vivenciadas no período.

## A era da tiktokzação e os impactos nas redes sociais 

Já não é de hoje que Mark Zuckerberg, CEO da Meta (antigo Facebook), compra redes sociais rivais para tentar eliminar a concorrência, como foi o caso do Instagram e do [WhatsApp](https://23975798.hs-sites.com/blog/whatsapp-comercial-as-vantagens-e-como-utilizar-no-seu-negocio).

Uma outra estratégia, porém, consiste em copiar as principais funcionalidades dos aplicativos rivais, como aconteceu com o Snapchat e os stories do Instagram. Deu certo.

Agora, com a chegada do **TikTok**, Mark lançou mão da mesma estratégia, e copiou diversos recursos do aplicativo. Os Reels, implementados no Instagram em 2020, foram a primeira jogada para tentar competir com a rival.

Em seguida, vieram as *collabs*, as legendas automáticas e as possíveis mudanças de layout para deixar o feed do Instagram ainda mais similar ao TikTok, que gerou mais controvérsia para a rede social.

Após a repercussão negativa,  o Instagram voltou atrás. No entanto, os tomadores de decisão da Meta garantiram que o assunto deve ser discutido em breve.

Diferente dos outros aplicativos que se renderam ao império da Meta ou caíram no ostracismo após tantas cópias, o TikTok se mostra mais resiliente. Afinal, o app foi o mais baixado de 2021 e bateu recordes de faturamento.

Em paralelo, o Instagram continua tentando alavancar a popularidade dos Reels, mas sem sucesso. Ainda hoje, os usuários fazem vídeos no TikTok e os reaproveitam nos Reels.

O Youtube também se “inspirou” no app, e criou o Shorts – uma ferramenta de vídeos curtos dentro da rede social. 

Sem dúvidas, estamos presenciando uma **tiktokzação das redes sociais** que, no auge da falta de criatividade, copiam recursos para tentar competir com a rival chinesa. 

Se antes a estratégia havia dado certo, agora parece afastar os usuários. Recentemente, milhares de pessoas - incluindo influenciadores e celebridades -, criaram a campanha “We Want Instagram Back”, ou “Queremos o Instagram de Volta'', em português.

Em um contexto com tantas cópias e escassez de originalidade, é preciso, antes de tudo, entender se as mudanças são válidas para o público-alvo de cada plataforma, já que, cada vez mais, elas parecem ser o reflexo de uma estratégia desesperada rumo a lugar algum. 

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